4711

4711 - eine weltberühmte Traditionsmarke mit Niveau

Mehr als 200 Jahre ist das Echt Kölnisch Wasser inzwischen auf dem Markt – kaum ein anderes Parfum kann sich über einen solch langen Zeitraum behaupten und dabei nichts an seiner Aktualität und seinem modernen Wesen einbüßen, wie der bekannteste Duft von 4711. Doch was ist das Erfolgsgeheimnis hinter dem traditionsreichen Unternehmen?
Doch nicht nur das Kölnisch Wasser ist bei 4711 begehrt sondern auch jüngere Düfte haben inzwischen eine große Anhängerschaft und das Image der Traditionsmarke gewandelt. Spritzige Marketingkampagnen gehören schon seit jeher zur Marke. Bereits in den frühen Jahren sorgten sie durch ihre provokativen Kampagnen für Furore.

• Die Geschichte hinter dem Kölnisch Wasser
• Die Molanusflasche
• Die Werbestrategien von 4711
• Der Duft von Echt Kölnisch Wasser
• Die neueren Düfte von 4711

Die Legende hinter 4711 und dem Echt Kölnisch Wasser

Im Jahre 1792 vertraute ein Mönch dem frisch verheirateten Kaufmann Wilhelm Muehlens das Rezept für ein geheimes Wunderwasser an, das eine heilende Wirkung verspricht und sowohl zur inneren als auch zur äußeren Anwendung gedacht ist. Dank seines guten Geschäftssinns erkannte er das Potenzial der Rezeptur und gründete kurz darauf eine Manufaktur, wo er das sogenannte Aqua Mirabilis herstellte und vertrieb.

Das Geschäft eröffnete er in der Kölner Glockengasse, woher auch der Name rührt. Hast du dich schon einmal gefragt, was die Zahl 4711 im Markennamen zu bedeuten hat? Es handelt sich bei der 4711 weder um eine Artikelnummer, noch um eine Datumsangabe. Vielmehr ist es eine Hausnummer in der noch heute berühmten Glockengasse in Köln, in der das sogenannte "4711 Kölnisch Wasser" seinerzeit hergestellt wurde.
Denn als 1794 französische Truppen die Stadt Köln besetzten, wurden die Häuser fortlaufend durchnummeriert, um so die Zuordnung der Gebäude zu erleichtern. Das berühmte Bauwerk in der Glockengasse erhielt hiermit zufällig die Nummer 4711 – was diese Zahl berühmt und zu einem Inbegriff der Parfümeurskunst machte.

Zunächst wurde das schon bald als Eau de Cologne bekannte 4711 gar nicht als Duftwasser, sondern als Heilmittel gegen Kopfschmerzen und Übelkeit verwendet, das entweder pur oder mit anderen Getränken vermischt getrunken wurde. Erst als Napoleon 1810 die Offenlegung aller Heilrezepturen verlangte, deklarierte Muehlens es kurzerhand als Duftwasser – mit durchschlagendem Erfolg, denn das 4711 Kölnisch Wasser wurde von nun an dank seines belebenden und frischen Charakters vielfach zur Körperreinigung verwendet.

Im Jahre 1875 ließ der Enkel der Enkel des Kaufmanns, Ferdinand Muehlens das Unternehmen als Marke eintragen. Seit mehreren hundert Jahren ist das 4711 Parfum nun also eine feste Größe in der Welt der Düfte. Ganz zu Recht, denn dieses spezielle Aroma sowie der darüber hinausgehende besondere Wirkeffekt haben es wahrlich in sich.

Die berühmte Molanusflasche

Für den Vertrieb der 4711 Düfte wurde von Peter Heinrich Molanus im Jahre 1820 die nach ihm benannte Molanusflasche erfunden – die vielfältigen Vorteile gegenüber der vorher genutzten Rosoliflasche aufweist. Die Gefäße konnten nun stehend transportiert werden, was den Vertrieb erheblich erleichterte. Verschlossen wurden die Echt Kölnisch Wasser Flaschen von 4711 mit einem Kronkorken – der Öffner befand sich jedoch direkt ans Glas gebunden, so dass das Öffnen überall ohne Probleme möglich war.

Außerdem bot die neue Form Platz für ein großes Etikett, das mit großem Wiedererkennungswert gestaltet werden konnte. Auf der Front prangerte demnach schon bald das Firmenlogo mit der 4711, zu deren Rechten eine kleine Glocke Platz fand – ein Hinweis auf die Glockengasse, in der der Welterfolg seinen Ursprung fand.

Übrigens ist das berühmte Gebäude auch heute noch zu besuchen, auch wenn es nun die Hausnummer 4 trägt. Das Dufthaus 4711 ist immer wieder einen Besuch wert und zieht viele Menschen aus aller Welt an. Man kann dort exklusive Duftseminare besuchen und in die Kunst der Parfümeure hineinschnuppern.

Wer in Köln unterwegs ist, wird ganz gewiss das eine oder andere Mal in der bekannten Glockengasse vorbeischauen, und so die Gelegenheit haben, in das erste 4711 Geschäft überhaupt einzutauschen. Vor Ort angekommen wird man von dem mittlerweile recht facettenreichen Produktportfolio überrascht; und die Auswahl aus den unterschiedlichen Artikeln fällt schwer. Ein Highlight ist dabei freilich nach wie vor das traditionelle Echt Kölnisch Wasser von 4711.

Auch wenn nicht alle Parfums der Marke, wie beispielsweise das neue 4711 Wunderwasser für Sie und für Ihn, nicht in der altehrwürdigen Flasche angeboten werden, so kann man zumindest die älteren, traditionsreichen 4711 Düfte auch heute noch in dem praktischen Design der Molanusflasche erhalten. Das Echt Kölnisch Wasser wird nebenbei auch in einer Uhrenflasche verkauft, die sicherlich auch Blicke auf sich zieht.

4711 Kampagnen im Laufe der Zeit

Da das Kölnisch Wasser bereits seit über 200 Jahren auf den Markt ist, konnte natürlich in der Anfangszeit keine Werbung auf Fernsehgeräten geschaltet werden. In den 1920er Jahren setzt das Unternehmen 4711 daher vor allem auf auffällige Plakate, mit denen es seine Produkte anpries und für Aufsehen sorgte.
Das Plakat „Ihr Reich“ beispielsweise, das 1928 von Lutz Ehrenberger gezeichnet wurde und dann an den Wänden Köln seinen Platz fand, provozierte besonders, da die Frauen darauf sehr freizügig dargestellt wurden. Mit dem Slogan „Ihr Reich ist die Welt“ wird eine Gruppe von Frauen abgebildet, die eine von ihnen in die Luft heben. Allesamt sind die glamourös in Weiß gekleidet, viele Körperstellen sind jedoch entblößt. Der Erzbischof zu Köln musste einschreiten und die 4711 Plakate entfernen lassen.

Geschadet hat das 4711 sicherlich nicht. Insgesamt wurden zu jener Zeit besonders die Frauen als potenzielle Kundinnen hervorgehoben. Sie wurden als mondäne und elegante Damen in Szene gesetzt, die selbstbewusst und autonom ihr Leben im Griff haben. Frauen, die wissen, mit ihren Reizen zu spielen, dabei jedoch keineswegs billig wirken – Frauen der heutigen Zeit eben, wenn man so will.

In den aktuellen Kampagnen, wie zum Beispiel zum neuen Wunderwasser Duft, wird auf schöne, harmonische Bilder wert gelegt. Bilder, die einen in seinen Bann ziehen und mit der großartig unterlegten Musik das Gefühl des 4711 Duftes transportieren. Ein junges Paar erlebt mit einander wundervolle Momente und findet in einer atemberaubenden Kulisse zueinander.

Auch die 2014 Kampagne zum 4711 Echt Kölnisch Wasser ist zeitgemäß und modern. Die Spot-Serie, die unter dem Namen „Echt Moments“ steht, fängt genau diese Augenblicke ein. Ob am See, bei einem Roadtrip oder einfach im Regen – es sind die echten Momente, die wir miteinander verbringen und die uns für immer zusammen­schweißen.

So duftet das Echt Kölnisch Wasser von 4711

Dem abenteuerlichen Echt Kölnisch Wasser von 4711 liegt eine wunderbare Komposition zu Grunde, die nicht verwundert, dass es sowohl den Menschen zu Lebzeiten des Firmengründers als auch der heutigen Gesellschaft gut gefällt. Der 4711 Duft ist ein echter Unisex Duft und wird von Frauen wie auch Männern gerne hergenommen.
Da er als Eau de Cologne nicht so stark in seiner Duftkonzentration ist, liegt er angenehm frisch auf der Haut und ist gerade für den Tag ein toller und belebender Begleiter. Seinen Auftakt in der Kopfnote macht der aromatische Duft von 4711 mit einer fruchtig-zitrischen Zusammenstellung aus Pfirsich, Lemon und betörendem Orangenöl.
Im Herzen des 4711 Parfums mischen sich der weiterhin fruchtigen Melonen-Note florale Nuancen von Lilie und Jasmin bei, die wunderbar ausgewogen wirken. Im Fond kommen schließlich die sorgsam ausgewählten Noten von Patchouli und Moschus zum Einsatz, die mit dem anregenden Duft von Sandelholz harmonisch abgerundet werden.

Neue Düfte von 4711: Das Wunderwasser und das Nouveau Cologne

Mit dem 4711 Wunderwasser im Jahr 2014 ein toller, innovativer neuer Duft der Marke 4711 lanciert. Dabei gibt es eine holzig-maskuline Variante für den Mann als auch eine blumige und überaus belebende Version für die Damen der Schöpfung. Beide Exemplare der Zwillingsdüfte sind natürlich als Eau de Cologne erhältlich.

Der feminine 4711 Duft begeht seinen Auftakt mit einer Melange aus verführerischer Lotusblüte, die sich einem Flirt mit Pomelo und Lentisque hingibt. In der Herznote kommen mit Honig, Iris und rosa Pfeffer sowohl süße als auch würzige Nuancen hinzu. Im Fond des neuen 4711 Damenparfums finden sich Noten von Vanille, Sandelholz und Musk.
Das 4711 Wunderwasser für Ihn dagegen betört mit einer Kopfnote aus schwarzem Pfeffer und zitrischen Aromen von Bergamotte und Zitrone. Sternanis, Ciszus Absolue und Lavendel stellen das teure Herz des Duftes, während Treibholz, Teakholz und Patchouli den 4711 Duft in Perfektion abrunden.

Ebenso zu den neueren 4711 Düften kann sich das Noveau Cologne zählen, das 2011 auf den Markt kam. Der herrlich frische Duft ist in der für 4711 typischen Molanusflasche erhältlich – ein blumiger und zugleich belebender Duft, der ganz wie der das Echt Kölnisch Wasser für beide Geschlechter gleichermaßen geeignet ist.
Wertvolle Aromen von Yuzu, edler Pfingstrose, Moschus und auch Tonkabohne bilden die sagenhafte Duftpyramide des Eau de Cologne aus dem Hause 4711. Auch die atemberaubende Kampagne zeugt von unbändiger Frische, spielt sie sich doch unter Wasser ab. Mehrere Frauen spüren zusammen die Kraft der Elemente – dabei wirken sie mit ihren Tätowierungen überaus modern und stilsicher. Menschen, die frei von sämtlichen Konventionen sind.

Neben seinen beliebten und bekannten Parfums bietet 4711 auch unterstützende Kosmetik zu den sanften Düften an. So sind viele prickelnde Duschgels und auch pflegende Bodylotions im großen Sortiment von 4711 vertreten. Auch lassen sich viele der Düfte, wie das Wunderwasser, auch in praktischen Duftsets ordern, wo du zum Beispiel das Showergel gleich zu deinem 4711 Parfum dazu erhälst.